LES NOUVEAUX LEVIERS D’ACTION DE LA MARQUE

Jean-Marc Lehu, intervenant auprès d'entreprises françaises et étrangères comme conseil en stratégie de marque, maître de conférences en marketing à l'Université Paris 1 Panthéon Sorbonne, et auteur notamment de Lifting de marques (Editions d'Organisation) et Branded Entertainment (Kogan Page) animera la journée de formation du 11 juin 2008 organisée par LSA sur le thème des nouveaux leviers d’action de la marque.

Les objectifs de cette session sont de :

- Définir l’importance de la marque

- Déterminer les leviers de valorisation du capital identitaire de la marque

- Identifier les nouveaux vecteurs de communication

PROGRAMME

De quelle manière justifier la légitimité de la marque aujourd'hui ?

- Intérêt et rôle d'une marque en 2008

- Votre marque est-elle encore utile au consommateur ?

- Mieux vaut-il une marque ou plusieurs marques ? Le rôle de l'architecture du portefeuille

Quels sont les nouveaux leviers d’action de la marque ?

- Comment combattre un inéluctable vieillissement ?

- Valoriser un capital identitaire souvent négligé

- La quatrième dimension de la promesse de satisfaction

Au-delà de l’argument prix, comment réenchanter la marque ?

- Quels nouveaux vecteurs de communication emprunter ?

- Comment cultiver la présence ambiante de la marque pour garder le contact ?

- Le réenchantement peut-il ou doit-il se faire au détriment du R.O.I. ?

Lieu de la formation : Centre Etoile Saint-Honoré, 21-25 rue de Balzac, 75008 Paris

Contact : Alice Delautre, LSA, Tél : 01 56 79 39 70, adelautre@lsa.fr

Programme complet : http://www.lsa.fr/article/page_article.cfm?idoc=135967